Betrüger müssen nicht einmal mehr wie das Original aussehen

"Peak Dupe“ist eine Serie über das Ende der Authentizität, wie wir sie kennen.

Ich verbringe viel mehr Zeit mit der Herstellung von TikTok, als ich wahrscheinlich sollte, und vor sechs Monaten bemerkte ich in den Videos über Nähtechniken oder das Malen mit Gips einen Trend, der nicht verschwunden ist: gefälschte Nike-Sweatshirts. Einige Designer sticken den Nike-Swoosh von Hand auf Gildan-Sweatshirts und geben Tutorials zum Sticken dieser Designs weiter, während diejenigen mit Stickmaschinen (die die Designs zum Verkauf anbieten, anstatt Techniken zu lehren) professionelle Versionen erstellen, die die gleichen einheitlichen Nähte verwenden, die auch auf Merchandise-Artikeln zu finden sind im Handel erhältlich und kann nicht von Hand mit Nadel und Faden nachgebildet werden. Viele Verkäufer verleihen dem Standarddesign ihre eigene Note: Manchmal könnte das Wort „Nike“ Herzen tropfen oder Flammen sprießen lassen, oder das „I“ könnte durch ein Zeichen wie „Stitch“ aus „Lilo & Stitch“, „Hello Kitty“ (ein Doppelschlag für Verstöße) oder sogar „ in einem Fall eine gestickte Zeichnung von Harry Styles. Die Heimindustrie boomt. Etsy-Ersteller haben Hunderte ihrer DIY-Sweatshirts von Nike verkauft. Einer der größten Verkäufer, PDX Customs (der auch Fälschungen von Chanel und Dior anbietet), hat mehr als 180.000 Follower auf TikTok (und 41.000 auf Instagram) und veröffentlicht jede Woche neue Designs, die jedes Mal ausverkauft sind.

Heutzutage gibt es für fast alles ein Duplikat, aber diese gefälschten Nike-Sweatshirts verstoßen gegen einige wichtige Regeln des Duplikats. Anders als zum Beispiel eine gefälschte Louis Vuitton Speedy-Tasche – eine häufig kopierte Tasche, die als echtes Produkt unter dem Radar verschwinden soll und viel weniger kostet – sind gefälschte Nike-Sweatshirts, deren Preis fast dem Original entspricht, darauf ausgelegt, ihre Fälschung zum Ausdruck zu bringen -iness. Alyssa Ramos, eine in Los Angeles ansässige Stickerin, die Raubkopien von Nike-Artikeln verkauft, sagte mir, dass es ihr fast lieber wäre, wenn die Käufer wüssten, dass ihre Designs gefälscht seien, denn zu wissen, von wem sie stammten, sei besser fürs Geschäft. Eine Stammkäuferin erzählte mir, dass die Leute ihre gefälschten Nike-Designs häufiger kommentieren als ihre echten Nike-Artikel, was für sie beweist, dass diese fast besser sind als die Marke selbst. Und eine junge Käuferin erzählte mir, dass sie jedes Mal, wenn sie ein gefälschtes Nike-Sweatshirt kauft, „in meiner Insta-Story poste, dass es von dem Konto stammt, von dem ich es bekommen habe“ – sie möchte, dass andere wissen, dass das Produkt von einem unabhängigen Schöpfer stammt und nicht von einem große „gierige“ Marke.

Natürlich weiß jeder, vom Käufer bis zum Verkäufer, dass diese Praxis technisch gesehen illegal ist. Während Instagram eher kostenlos ist – Sie schreiben dem Verkäufer einfach eine DM und senden dann eine Venmo- oder Cash-App-Zahlung –, verbietet Etsy strengstens den Verkauf von rechtsverletzenden Waren. Doch laut Ramos gibt es Lücken. Nirgendwo darf sie Nike im Text erwähnen (Verkäufer sagen stattdessen „NKE“ und „N1K3“), und sie schreibt absichtlich Wörter falsch, um nicht markiert zu werden – vor allem, wenn ihre Designs, die sie selbst zeichnet, zusätzliche Zeichen außerhalb des Nike-Logos enthalten – und sie manipuliert die Bilder, weil Etsy diese auch scannt. „Wenn sie beispielsweise ein solides Nike-Schild sehen, werden sie sich an die Auflistung erinnern. Aber wenn man das Bild davon verwischt und es nicht wirklich klar erkennen kann, dann ist alles in Ordnung“, sagt Ramos. (Etsy gibt an, dass es seine Systeme ständig aktualisiert, um neue Lücken zu schließen, und die Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums einhält.)

Und für viele Käufer erhöht die Illegalität die Attraktivität der Betrüger sogar noch. Junge Käufer schätzen die Schlagkraft, die das Tragen des großen Labels mit sich bringt, wollen die Marke aber nicht finanziell unterstützen. „Ich bin mir der Konsequenzen bewusst, wenn unabhängige Verkäufer erwischt werden, aber ich bin bereit, kleine Unternehmen gegenüber einem großen Unternehmen zu unterstützen, das gierig sein kann, wie Nike. Ich glaube nicht, dass dieses Unternehmen die Gewinne von Nike stark schmälert.“ „, sagt ein 24-Jähriger. Ein anderer 24-Jähriger, der ein Sweatshirt mit einer gestickten Zeichnung von Styles anstelle des I kaufte, fügte hinzu: „Wenn Nike ein Harry-Styles-Sweatshirt gemacht hätte, hätte ich vielleicht ein echtes gekauft, aber das tun sie nicht.“ Ein 21-jähriger Käufer in Chicago, der ein Stitchified Nike-Sweatshirt kaufte, wollte „einen Kommilitonen unterstützen, der nur versucht, etwas Geld zu verdienen“ – und nicht einen Unternehmensriesen. Außerdem fügte sie hinzu: „Ich stehe auf alles, was mit Stitch zu tun hat.“ Ein 22-Jähriger aus Indiana stimmt zu: „Nike ist ein Milliarden-Dollar-Unternehmen. Sie brauchen meine Unterstützung nicht, und Nike würde nicht zu mir nach Hause kommen und mein Sweatshirt verbrennen.“

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